A cultura contemporânea proporcionou um novo sentido ao conceito de mercadoria. Transcendendo o econômico, ele é agora um símbolo de todos os nossos intercâmbios subjetivos com o mundo, um jogo complexo e múltiplo com as coisas vividas que reduz a existência a vontade e ao desejo em permanente mutação, redefinição e busca de nós mesmos. Superamos, assim, o peso da necessidade como principio bilológico na reinvenção de todo querer possível nos símbolos e mitos do ritual de consumo diário...
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